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電子書籍時代の編集者

2月8日になりますが、佐々木俊尚さん(http://www.pressa.jp/)というジャーナリストが『電子書籍時代の編集者』というタイトルで、各社の編集者を対象に、タブレット、電子リーダー登場の意味と今後の予測についてお話しをされました。
私は編集者でも出版関係者でもないのですが、ちゃっかり潜入してまいりました。しかも最前列
(笑)。

今日は少し長くなりましたが、その内容のメモを記載しておきたいと思います。

私のここ数カ月のまとめとしても、大変面白い流れの内容でした。


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タブレットの意味

電子書籍コンソーシアムで約10年前に既にディスカッションされていた内容であるけれども、「Kindle」という電子デバイスを活用した新しいビジネスモデルの登場や、音楽配信流通を制覇したアップルの新製品「iPad」の登場により、電子書籍時代の編集者/出版社のあり方を真剣に考える時期に。


デバイスにはデバイスに適したデザイン~アフォーダンス

例えば、iPhoneの産経新聞APPiPhoneのデバイス特性に対してそのまま新聞紙面のレイアウトを持ち込んでいるが、大変読みづらい。

なぜ、新聞紙面があのようなレイアウトなのか? 

それは紙の体裁を考えた上での最適な視線誘導効率を考慮した結果であり、iPhoneという全くことなるUIには不適切である。


アフォーダンスとは、物体の持つ属性(形、色、材質)が、物体自身をどう取り扱ったら良いかについてのメッセージを生物(ユーザー)に対して発している、とする考え。有名な例でいうと、今目の前にイスが置いてあるが、このときこの椅子は特に「座れ」と字が書いていないのにもかかわらず、この椅子は座れるものだと分かる。これはこの椅子自身が「座る」ことをアフォードしているからである。


自分の感覚体験で物語るな

そもそも、雑誌や新聞の既存デザインは意味ないのではないだろうか? 

例えば携帯小説。あの小さい画面で読むのは辛い、ありえない、という意見があるものの、実際、若年層はあの小さな画面で万単位の文字で構成されている携帯小説を読んでいるのである。

自分がもっている感覚体験だけで語るのではなく、ロジカルに事象を分析することが重要である。


距離と姿勢とサイズのマトリクス







こうしてみると、書籍の部分だけデジタルデバイスがなかった。つまり、書籍の電子デバイスとしてのタブレットは普及していくであろう、と。

ちなみにネットブックはパソコンのカテゴリであろう。なぜならば、リラックスして寝転びながら利用するよりも、モニタ+キーボードの体裁は集中して利用するシーンを想定したデバイスである。


それぞれの体裁と機能

コンテンツ=本

コンテナ=電子書籍

コンベヤ=インターネット


ビジネスモデル

収益体制が変わる


・書籍      1000円

・iPadKindle  300円

・出版社      700円


先行のamazonKindle)はiTSの音楽配信ビジネススキームを模倣したが、当面、KindleiPadで市場を分け合う状況になるだろう。

マクミラン、アシェットなどが30%に賛同。


プラットフォームの3つの条件  (アマゾン、アップル、グーグル)


コンテンツ数:出版社横断をしたようなコンテンツ数 


インタフェイス:ユーザーオリエンテッド

(なぜ音楽ではiPodが売れたのか? 

それはゆるいDRMであったから。ソニーのネットウォークマンはがちがちのDRMで伸び悩んだ)

DRM=Digital Rights Management 転送回数、コピー回数などの制限


ネットワーク:コンテンツ~アプリ~WEBショップの関係 

アマゾンはこの点で強い。Kindleという単体の製品を販売しているのではなく、コンテンツから配信まで完結しているエコシステムである。


USでは出版社がオリジナルデバイスを開発しているが、コンテンツが自社出版、あるいはアライアンス数社と限定されるため、普及は難しいと思われる。

たとえば、出版社HEARST社によるデバイス 『Skiff』 

http://www.hearst.com/press-room/pr-20091204a.php

アライアンスモデルは時間がかかる! 独占禁止法などのリスクがある。

ものづくりジャパンの弊害全体のシステムフローを考えたビジネスモデルを考えること。


KindleWholesale


【過去】

アマゾン価格決定権  9.99ドル

アマゾン         -3.00ドル

出版社からの卸値  13.00ドル

   

アップルが30%、出版社が70%のスキームを交渉スタート。

下記の通り変わらざるを得ない状況。

   

【エージェント制】

出版社価格決定権  9.99ドル  

アマゾン            30%  

出版社            70%  

エージェント制を選択してもアマゾンは実は増益。


次に何が起きるのか?

セルフパブリッシングというシステムにより、個人で出版する人が増えるだろう。

出版の手順としてはおおよそ下記の通りとなる。

ISBNコードを取得

メタデータ(タイトル、著作権者名、などの付帯情報)を作成

HTMLファイルに変換

ファイルをアップロード

商品として発行(Publishボタンをクリック)


補足

●ISBNとは?

詳しくは http://ja.wikipedia.org/wiki/ISBN 参照

デジタルコンテンツについてのISBN付与の基準についてhttp://www.isbn-center.jp/whatsnew/digital.html

●ISBNコードは、16800円出せば取得可能(10書名分)

詳しくは http://www.isbn-center.jp/shutoku/index.html 参照

電子出版のスキームは、基本的に売れた本のみをレベニューシェアする。つまり、初期コストは見かけ上無し、ということ。


【ケーススタディ】

createspace  https://www.createspace.com/

紙の本(フィジカル)を個人出版できるサイト。販売先はアマゾンで、パブリッシュの後、受注ボタンが顧客からクリックされた後、24時間以内に印刷され発送される。すでに米国等ではインディーズ作家がここを経由して出版している。

こうなると、目利き、良質な編集力といった部分はどうなるのか? 良書悪書含めて世の中に出版されていくことがデメリットとして挙げられるのでは? 

さて、ここで現実を見ると、現状日本の書籍出版数は増加に増加を重ね、書籍が多すぎて顧客にとっては何を選んだらよく分からない状況を招き、この書籍洪水によって書店の崩壊を招いているのが現実。(「みなさん、それほど自信のある編集をして出版をしていますか?」という問い掛けに苦笑・・・)

これからはネットを通じて、顧客がゆっくり選択できるライフスタイルが益々伸びていく。


Smashwords  http://www.smashwords.com/

著作者とアマゾンの間に仲介者として入るエージェント的な機能をもつWEB書店。

・書籍 1000

・アマゾン 300

Smashwords  105円 (15%)

・著作者  595

すでにプロ作家が参加して発行している。


Rosetta Books http://www.rosettabooks.com/index.php

ベストセラー『7つの習慣』の著者(A.コビー)へ高い印税率を提示して電子書籍の版権を獲得した。

Amazon.comebookstore.sony.comebookstore.sony.com、 bookstore.sony.com、などの売り場へ誘導。)

こうしたケーススタディから考察されることは

・人気作家の方が電子書籍化しやすい。すでにファンがついているのでプロモーションなどは(出版社)不要。

・紙の世界では既刊本よりも新刊本にリソースがフォーカスされるが、ネット上では既刊本の需要が多い。いわゆるネットのフラット性、ロングテールの原理。

・では出版社の主要ビジネスドメインは「新人発掘」しかないのか?


流通をにぎっているところが一番おいしい

ユーザーの時間は限られているにも関わらず供給が拡大している。需要<供給である。今後の全体的な方向性としては、供給側の価値がなくなってしまうのではないか。

音楽でいうところのiTunes Storeを見よ

PC音楽配信では、1曲=200円の基準がiPodiTunes(アプリ)の普及とともにiTSの力学で決まってしまった。各メーカーはこの基準条件を飲まざるを得なくなった、ということ。

流通をにぎったところが一番の発言権、パワーをもつ。


(ただし、流通側にも流通コストがかかります。短なる中抜き、と考えるのも難ではありますね。要はコストを最小化することが重要かと。)


編集者の方向性は2つある

360度契約化

包括契約:キャラクター商品、ツアー、著作権レーベルが契約で権利を獲得している

音楽の例であげれば、「A&M Octone」。もともとA&Mレコードが親会社だったが、スピードアップのために子会社化し、アーティストとの包括契約を推進。アーティストのグッズ、ツアー、著作権等々、包括的に契約をすることで商売の規模を拡大している。

スモールビジネス化

メジャー企業の人件費をかけずに運営していく。いわゆるエージェントモデル。スタッフ数人で「このアーティストを育てていく」という方向でスモールビジネスを展開していく。

例えば『フリーランス連合』のような形で、下記のスキームで運営。


書籍             14ドル

iPad/Kindle         4ドル (30%)

著者+編集+デザイン  10ドル


電子書籍化で変わる本の購読空間

コンテンツのアンビエント化に集約されるであろう。(アンビエント=偏在)

音楽の場合も、PC上のiTunesをベースにiPodをドッグに挿せばリビングで音楽を聴けるスタイルになっている。更にいえば、アップルはクラウド化を公言しているため、コンテンツのソースもクラウド上で統合される。書籍の世界もこの流れになっていくだろう。

また、若年層にとってはすべてが現在に属している(リバイバルではない)。つまり、昔流行った曲を聴いても昔の音源である、という認識ではないのだ。

すべての書籍データにフラットにアクセスできてしまうとなると、「今、自分は何が読みたいのか?」ということが購買のキッカケになるわけで、新しいとか過去のものだ、ということはさほど問題ではない。


コンテンツとコンテキスト

今までは、「パッケージで選ぶ、マスメディアPRで選ぶ」、今後顧客はそういった視点でモノを選ばなくなってくる。脱パッケージの時代になるであろう。

例えば、おとりよせネットというECサイトがあるが、商品についての説明ではなく、商品に付帯する物語で誘導する、という手法を活用している。これはいわゆる「物語消費」「コンテキスト消費」と呼ばれるもの。

http://www.otoriyose.net/


パッケージ VS コンテキスト

ソーシャルメディアをコンテキストが流れる

「情報考学 http://www.ringolab.com/note/daiya/ 」「わたしが知らないスゴ本は、きっとあなたが読んでいる http://dain.cocolog-nifty.com/ 」「メディアマーカー http://mediamarker.net/」などのブログ、ソーシャル読書プラットフォームなどの書評を見て書籍を購入しているユーザーが増加している。

最近、若い人と話しをすると「ニコニコ動画オモシロイよね」「Twitterって楽しい」ということをよく耳にする。ニコ動にしてもTwitterにしても、コンテンツではなく、ソーシャルな「場所」であり、人々はコンテキストが流れるソーシャルな場所を楽しんでいる、といえる。


従来の読書は;

・文脈 読者

・書籍パッケージ(属性) 出版社

・書籍コンテンツ 出版社


電子書籍時代には;

・文脈 ソーシャルメディア

・書籍コンテンツ 著作者

つまり、どうやって文脈を読者と共有するか。 ということが重要なのではないか。

更にいえば、コンテンツとコンテキストがまとめて消費されている。それはすでに書籍ではないが、コンテンツである。書籍のメタ化、とでも言えよう。


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まとめのキーワードとしては、①アンビエント化、②ソーシャル化、③メタ化、として今後の編集者、出版社のあり方を考えるキッカケのような内容でした。


書籍雑誌におけるソーシャルメディアを今後語る上で、米国のCOPIAに私は注目しています。

『電子書籍の読書を通じて、あなたにとって何が大切であり意味をもつのか?
COPIAでは、その発見、繋がり、そして共有ができるのです。
と、冒頭のサブキャッチに書かれています。
このPVを見ると、電子書籍で気になる部分を引用したりハイライトする。それを仲間
と共有し、ディスカッションすることができる。その結果、自分にとっての知の発見
ができる。まぁ、そんなことが説明されているようです。最初は学生コミュニティで
トライアルするみたいですね。
読書ソーシャルならFacebookでもできるじゃないか? と、COPIA体験をしていない私は思ってしまいますが、きっと、この「気になる部分の引用やハイライト」が入力せずにダイレクトにできることで、周辺の文脈を俯瞰しながらもスピーディにディスカッションできるのかなぁ、、、と想像しています。
いずれにせよ、こうした「場」について注目することは重要だと、私は思うのです。


さて、自分は音楽寄りにいますが、確かに音楽は配信という部分でいえば5年くらい先に走っていると思います。しかし、書籍分野がそのスタート地点に立っているとするならば、スピードは5年前よりもヒートアップしています。音楽の立場から書籍を見た時に、過去の音楽事例を単純に踏襲すればいいか、といえばそれはまた違うのではないか、と私は感じています。


それでも、音楽が歩んで来た道を考察することは非常に大切だと思いますし、成功事例だけではなく、失敗事例から学ぶことも大変重要なことかと・・・


私は、音楽も文学もどちらも大好きです。こうした文化の維持発展には、作品そのものを生み出すクリエイターに還元されるべきだと思います。どうしたらマネタイズできるのか。ひいてはそれが、音楽や文学の新しい発展の大きな礎にもなるとも思っています。

そのように考えた時に、個人的に重要だと思うのは「流通」です。

特に昨今、音楽やテキストがデジタルという新しい形態で誕生し、それをどのように人と結びつけるか? どのような流通プラットフォームを介せば聴きたい人に、読みたい人に届くのか?


「人と人を結ぶプラットフォームは既に開発され利用されている。人と物、物と物が結ばれる世界はこれからクラウドをキーとして生まれるだろう」

ということを、Googleの村上さんが言っていました。

アナログ的な結びつきを否定するわけではなく、むしろ、そのような結びつきを否定してきた現代の先に、今後はデジタルツールを用いて人間のアナログ的強さを復活させるような、そんなことができたら素晴らしいな、と思います。

そうしたことを考える時、「編集」という事象がポイントになるのではないでしょうか?


何をどう結びつけるのか? その方向性と手段。

デジタルの隙間に垣間見えるフィーリング、そしてヒラメキ。

そのカガヤキの波紋を伝達しながら新しい創発につなげること。

ここ数カ月、そんなことが頭の中でグルグルしております。


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アイスランドラム

先週は久しぶりにアイスランド大使館へ。
アイスランドデザインについてのアフタヌーンティ。
そして週末は10月にアイスランドに一緒に行った方々と
渋谷にある、アイスランドラムのジンギスカン屋さんで宴会。
楽しい人々と楽しい話題で楽しいひと時☆

アイスランドは物価が高くて、羊肉なんてそうそう食べられないわけですが
なぜか渋谷ではリーズナブルな価格でご提供中でした。

実はラム肉は苦手だったのですが
さすがアイスランドラムはクセがなくて柔らかくてとても美味しい★

2次会はなぜか渋谷の千両(新橋っぽい居酒屋)で
参加者持参のアイスランドのお酒、ブレニヴィンを少々いただきました。

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1月はMUM来日
2月はビョーク来日

なんだかんだでアイスランドポイントが結構ございます。

そして、その先へ

3月11日。

それは私の誕生日。
今年の誕生日は、一生忘れられないものとなりました。

9月11日。
3月11日。

どなたかが、この両日は丁度、半年間隔であるとおっしゃってました。
一年に2回、人々が背筋を伸ばし全体の広がりの中で思いを馳せる日が来ると。

3月11日以前、私は正直なところ日本という国にうんざりした気持ちを持つことも多く
今年こそは自分自身も、そして同時的に社会の意識も変っていかないものか、と
日々、思考が交錯していました。
なので、今年に入ってからはブログに何を書けばいいのかも分からず
悶々とした2011年前半を過ごしておりました。

東北や茨城エリアの被災した皆様については
本当に一日も早い環境の復興と
心身共にわたる大きな痛みが回復できるように
心から願っております。

今、私にできることは節電や募金などの遠隔活動なのかと思い
日々、継続的に実行していくのみです。

そして、全ては近いところから始めるのが私の考えですので
家族、親族との温かいやりとりを中心に
それぞれが同じように温かい気持ちで接することで
全体が調和できると考えています。

大それたことはできないですし
確実に浸透させたり、何かを変えていくためには
やはり、近いところから始めなければと。

そのようなことが、現実、3月11日以降、
身の回りで起き始めています。
私も多いに近い人たちからの温かさを感じ
その影響を受けています。

日々の小さな暮らしの中で
そういう発見ができることを
私は嬉しく感じるとともに
遠く離れた辛い思いをしている人々の間にも
何かしらの温かい光が灯っていますようにと
心から祈っております。

2011年3月11日。
奇しくも、悪夢の3.11という枕詞がついた私の誕生日。
より一層、この日を大切に思える人生を迎えられたことを
私は今、凛と感じています。